疫情抑制了人们“历遍山河”的野心ღ★★ღ，取而代之的是在家门口仰望星辰ღ★★ღ。为了在有限的时间ღ★★ღ、空间内给自己的心灵放个假ღ★★ღ，越来越多的人选择带着帐篷和食物ღ★★ღ，远离繁华ღ★★ღ，驻扎山野ღ★★ღ。

　　刚过去的五一ღ★★ღ，与天气一同升温的还有露营和民宿市场ღ★★ღ。5月4日ღ★★ღ，同程旅行发布《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示ღ★★ღ，家庭组团式的采摘ღ★★ღ、烧烤ღ★★ღ、野炊等休闲方式明显增加ღ★★ღ，露营成为潮流ღ★★ღ，“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受游客追捧ღ★★ღ。

　　据企查查数据显示ღ★★ღ，目前我国现存露营/野营相关企业9.3万家ღ★★ღ。2020年注册量为1.4万家ღ★★ღ，2021年注册量为2.2万家ღ★★ღ，同比增长了55.2%ღ★★ღ。2022年前四个月ღ★★ღ，露营相关企业的注册量是0.7万家ღ★★ღ。露营也成为了这届年轻人当下最流行的休闲娱乐方式ღ★★ღ。

　　疫情催火了露营经济ღ★★ღ，也引来了资本ღ★★ღ。2021年11月ღ★★ღ，露营品牌“大热荒野”连续获得两轮超千万元人民币融资ღ★★ღ；今年3月ღ★★ღ，连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资ღ★★ღ；二级市场上的露营概念股近日也全线上涨ღ★★ღ。

　　5月6日ღ★★ღ，同程研究院高级研究员张明阳ღ★★ღ、大热荒野合伙人时正南ღ★★ღ、嗨King连锁营地创始人崔连波ღ★★ღ、黑鹿户外联合创始人叶啸做客观潮新消费（直播间ღ★★ღ，共同体验“云露营”ღ★★ღ，并探讨「露营经济——小帐篷支起的诗与远方」ღ★★ღ。

　　观潮新消费ღ★★ღ：五一期间ღ★★ღ，“露营”已成为热门话题ღ★★ღ，请各位基于自己的视角谈谈对露营赛道的消费观察ღ★★ღ。

　　同程研究院张明阳ღ★★ღ：自2020年开始ღ★★ღ，露营市场开始出现比较快速地增长k8凯发一触即发ღ★★ღ。2021-2022年ღ★★ღ，基本呈现翻倍增长ღ★★ღ。

　　从今年“五一”假期数据报告来看ღ★★ღ，露营是五一假期最热门的关键词ღ★★ღ。在同程旅行平台上ღ★★ღ，露营相关的旅游搜索热度上涨了117%ღ★★ღ，森林露营ღ★★ღ、海岛露营ღ★★ღ、公园露营ღ★★ღ、星空露营和亲子露营成为“五一”最受关注的露营主题ღ★★ღ。

　　在珠三角地区ღ★★ღ，从深圳ღ★★ღ、珠海两大港口出发前往周边适合露营海岛的船票订单量也大幅上涨ღ★★ღ。其中ღ★★ღ，深圳前往桂山岛的船票订单量环比上涨超过100%ღ★★ღ。

　　此外ღ★★ღ，露营还呈现出一个有趣的现象ღ★★ღ：通常消费潮流率先在一ღ★★ღ、二线城市出现ღ★★ღ，需要一段时间才能下沉到低线城市ღ★★ღ。而露营这种消费方式却很快就能渗透到四ღ★★ღ、五线城市当中ღ★★ღ。

　　露营产业的迅猛发展与疫情影响相关联ღ★★ღ。受封控限制ღ★★ღ，新的娱乐形式不断衍生出来ღ★★ღ。而露营赛道早已具有一定产业积累ღ★★ღ，因此能够快速迎来爆发k8凯发一触即发ღ★★ღ。此外ღ★★ღ，如今小红书致远a8安装ღ★★ღ、抖音等平台传播力较强ღ★★ღ，使得露营能够很快覆盖各线城市ღ★★ღ。

　　嗨King崔连波ღ★★ღ：在2015年前后ღ★★ღ，国家就已出台了关于营地建设的标准ღ★★ღ，主要针对房车营地ღ★★ღ、青少年营地和帐篷营地ღ★★ღ。

　　在疫情前ღ★★ღ，营地的运营主要针对于小众户外运动者ღ★★ღ。随着精致露营的兴起ღ★★ღ，逐渐成为了大众家庭新的休闲方式之一ღ★★ღ。

　　“露营热”随之带来的是露营产业的发展及供应链的升级ღ★★ღ，与此前花花绿绿的帐篷相比ღ★★ღ，如今的露营装备更加符合生活美学和消费升级的需求ღ★★ღ。

　　当露营走向大众化ღ★★ღ，也开始迎合更多消费者的口味ღ★★ღ，露营场景也开始实现多样化ღ★★ღ。据统计ღ★★ღ，来我们营地的消费者70%都是以家庭为单位ღ★★ღ，涵盖儿童ღ★★ღ、中年人ღ★★ღ、老年人等各个年龄阶段ღ★★ღ。针对不同消费人群ღ★★ღ，我们也会提供相应的娱乐项目ღ★★ღ，给消费者更加全面k8凯发一触即发ღ★★ღ、多元化的露营体验ღ★★ღ。

　　虽然露营赛道火热ღ★★ღ，但选择专业营地的占比依旧较少ღ★★ღ，更多人愿意自己带装备去郊外或公园野营ღ★★ღ。这说明市场需求很大ღ★★ღ，缺少市场教育ღ★★ღ，也说明了露营市场存在很大的增量空间ღ★★ღ。

　　大热荒野时正南ღ★★ღ：露营市场火热的驱动因素除了装备供应链的升级外ღ★★ღ，还包括营地的基础建设ღ★★ღ。由于目前90%的用户不是专业玩家ღ★★ღ，在装备配备上仍不完善ღ★★ღ，且对基础设施要求较高ღ★★ღ，因此对于营地来说ღ★★ღ，一站式拎包入住服务十分有必要ღ★★ღ。

　　黑鹿户外叶啸ღ★★ღ：针对目前国内露营现状ღ★★ღ，不论是装备品牌方还是营地运营方都是在合力推动露营产业的发展ღ★★ღ。随着专业营地体量的增大ღ★★ღ，消费者对于大热荒野ღ★★ღ、嗨King这种专业营地的需求也不断增长ღ★★ღ。

　　然而当前不论是专业的徒步露营ღ★★ღ、自驾露营ღ★★ღ，还是主题露营ღ★★ღ，在人群上是有所重叠的ღ★★ღ。为了满足不同露营场景ღ★★ღ，露营爱好者的装备也不止一套ღ★★ღ，这也带动了露营装备产业的不断增长ღ★★ღ。

　　不过对此ღ★★ღ，我建议消费者不要盲目购买装备ღ★★ღ，可以选择入门级的露营或在营地体验后ღ★★ღ，再根据自身情况进行购买ღ★★ღ。

　　大热荒野时正南ღ★★ღ：相较于单一的住宿业来说ღ★★ღ，露营业态的包容性更强ღ★★ღ，因此在全国都能够发展起来露营产业ღ★★ღ。但这带来了两大问题ღ★★ღ：一是涉及到土地性质问题ღ★★ღ；二是涉及到管理政策的问题ღ★★ღ。这需要政府出台相关的政策ღ★★ღ，才能进一步促使露营业有更大规模的发展ღ★★ღ。其次ღ★★ღ，天气好坏也会对营地的经营产生影响ღ★★ღ。

　　不仅如此ღ★★ღ，选址也是营地经营者需要严格把控的ღ★★ღ。为了提供更加优质的露营体验ღ★★ღ，周边自然环境的选择非常关键ღ★★ღ，这一要素在营地经营中占30%-50%ღ★★ღ。

　　对此ღ★★ღ，大热荒野选取了沙滩ღ★★ღ、森系ღ★★ღ、山顶作为露营场景ღ★★ღ。然而环境较好的地方往往离城市较远致远a8安装ღ★★ღ，可能有几十公里的距离ღ★★ღ，交通问题也是需要解决的ღ★★ღ。

　　目前来看国内营地市场份额不足10%ღ★★ღ，而在国外的公园及私人用地致远a8安装ღ★★ღ，露营产业已具有很完善的技术设施ღ★★ღ，这意味着国内也蕴藏着巨大的机会ღ★★ღ。当然ღ★★ღ，国内露营的发展速度也是取决于相关政策出台的进度ღ★★ღ。

　　黑鹿户外叶啸ღ★★ღ：从品牌体量和用户认知两个维度来看国内市场ღ★★ღ，传统国际品牌仍在市场中占比较高ღ★★ღ。作为国产品牌ღ★★ღ，就需要了解目标消费者的需求ღ★★ღ，加强对于国内消费环境的适应性ღ★★ღ，沉下心做好产品ღ★★ღ。

　　其实户外运动本身是一种舶来品ღ★★ღ，90年代初进入中国ღ★★ღ，最初户外运动的受众是一些专业玩家及运动员ღ★★ღ。从品牌商家的角度来说ღ★★ღ，我们的产品是借鉴国外品牌的ღ★★ღ，但这在大众消费市场中是不接地气的ღ★★ღ。

　　由于中国消费者对于户外运动了解时间并不长ღ★★ღ，中国制造和中国品牌想要打开消费者心智则需要选择合适的时机ღ★★ღ。而如今消费者对于露营及露营装备的需求逐渐旺盛ღ★★ღ，之前专业性较强的户外用品已经很难进入大众市场ღ★★ღ。

　　此外ღ★★ღ，如今的消费者更加追求颜值高ღ★★ღ、容易出片的产品ღ★★ღ。为此ღ★★ღ，我们也是根据消费者需求推出创新性的产品k8凯发一触即发ღ★★ღ。例如ღ★★ღ，2020年前后ღ★★ღ，我们以西湖三潭映月为灵感ღ★★ღ，推出了一款营地灯致远a8安装ღ★★ღ。

　　嗨King 崔连波ღ★★ღ：我认为ღ★★ღ，目前露营不只是和传统旅游市场“抢生意”ღ★★ღ，还是和购物中心ღ★★ღ、游乐园等抢占人群ღ★★ღ。

　　从用户的角度来讲ღ★★ღ，周末生活方式一般包括两种ღ★★ღ：去商场这种室内场景或去公园等户外场景ღ★★ღ。疫情的影响下大众选择去室内的越来越少ღ★★ღ，反之都更愿意选择去户外开放场所ღ★★ღ。

　　不仅如此ღ★★ღ，在逛商场时ღ★★ღ，想要同时满足一家人的娱乐需求是有一定局限性的ღ★★ღ，而具备多样化属性的露营则给大家的周末提供了一种新的生活方式ღ★★ღ。

　　此外ღ★★ღ，露营的用户定位是家庭用户ღ★★ღ，地点是城市周边的自然景区ღ★★ღ。不论是较于购物中心等室内场所还是景区酒店ღ★★ღ，露营的空间更大且玩法也更多样ღ★★ღ。当露营成为一种生活方式时ღ★★ღ，它的复购频率则会越来越高ღ★★ღ。目前ღ★★ღ，嗨King的复购率已达到20%-30%ღ★★ღ。

　　同程研究院张明阳ღ★★ღ：目前来看ღ★★ღ，“露营+”是可以关注的市场ღ★★ღ，例如露营与研学ღ★★ღ、露营与户外密室逃脱等形式的结合ღ★★ღ。同程旅行在苏州有一个年度暖村的项目ღ★★ღ，消费者既可以赏花ღ★★ღ、品尝美食ღ★★ღ，拥有民宿的体验ღ★★ღ，也可以体验露营ღ★★ღ，这种综合式的露营是很符合目前市场需求ღ★★ღ。

　　同程研究院张明阳ღ★★ღ：据了解ღ★★ღ，美国的市场规模在500多亿元ღ★★ღ。以我国的人口基数来看ღ★★ღ，国内市场具有更大的潜力ღ★★ღ。我认为露营产业并不会昙花一现ღ★★ღ，当其成为生活方式之后ღ★★ღ，会有更多玩家进入ღ★★ღ，且逐渐走向专业化ღ★★ღ、高端化ღ★★ღ。

　　黑鹿户外叶啸ღ★★ღ：从装备维度来说ღ★★ღ，大量消费者进入市场后留存率会持续升级ღ★★ღ。作为商家来说ღ★★ღ，要从中长期考虑ღ★★ღ，明确目标用户并为其提供相应的服务ღ★★ღ。

　　对于黑鹿而言ღ★★ღ，我们将坚持初心ღ★★ღ，与各位从业者共同推动中国户外运动和露营产业的发展ღ★★ღ，不断扩大市场体量ღ★★ღ，增加市场份额的占比致远a8安装ღ★★ღ。

　　嗨King 崔连波ღ★★ღ：我认为随着露营业态的不断成熟ღ★★ღ，未来会呈现出两种方向ღ★★ღ：一是提供公共标准和服务的露营地ღ★★ღ；二是能够提供主题的露营地ღ★★ღ。

　　我们发现ღ★★ღ，从2020年至2021年ღ★★ღ，露营的流量多集中在一线年则覆盖到了众多三ღ★★ღ、四线城市ღ★★ღ，特别是一些地区的省会ღ★★ღ，其流量甚至大于一线城市k8凯发一触即发ღ★★ღ。

　　我们在做嗨King的时候是希望可以将其作为产业或业态来做ღ★★ღ，而不是仅仅为了营销ღ★★ღ，搭几个帐篷引流ღ★★ღ。嗨King的目标也是在未来3-5年内将连锁营地在全国范围内拓展到300家ღ★★ღ，进一步促进其发展为产业化ღ★★ღ。

　　大热荒野时正南ღ★★ღ：作为户外运动品牌ღ★★ღ，我们希望可以和众多产业伙伴一起ღ★★ღ，推动露营这一新生活方式的传播ღ★★ღ。聚焦露营ღ★★ღ，我们应当传递一种品牌理念ღ★★ღ，比如ღ★★ღ：勇敢ღ★★ღ、拥抱自然ღ★★ღ。

　　虽说“回归自然”是当今人们的追求ღ★★ღ，但在野生自然环境中过夜未必是刚需ღ★★ღ，这就需要营地品牌为其提供自然又安全的体验ღ★★ღ。

　　此外ღ★★ღ，由于当下年轻人的成长环境较为安逸ღ★★ღ，很少会经历挑战k8凯发一触即发ღ★★ღ，而露营具有不确定性ღ★★ღ，如蚊虫蛇鼠致远a8安装ღ★★ღ、与其他露营者共处等ღ★★ღ，都在一定程度上锻炼人们的包容性与胆量ღ★★ღ，这也是我们通过露营这种生活方式传递给大家的理念ღ★★ღ。

　　大热荒野时正南ღ★★ღ：希望露营能够成为大众化的户外生活方式ღ★★ღ，也希望更多的露营从业者共同出击ღ★★ღ，一起将市场做大做强ღ★★ღ。

　　嗨King 崔连波ღ★★ღ：我觉得任何一个行业ღ★★ღ、产业ღ★★ღ，什么时候进入都不算晚ღ★★ღ。虽然露营已进入风口ღ★★ღ，但若将其作为长期主义的产业来说ღ★★ღ，还有很多的机会ღ★★ღ。我也希望可以和众多露营产业上下游的供应商携手ღ★★ღ，在这条路上越走越远ღ★★ღ。

　　同程研究院张明阳ღ★★ღ：希望大家共同促进露营行业健康发展ღ★★ღ，也希望行业伙伴们能共同为用户提供更加多元化ღ★★ღ、个性化的露营服务体验ღ★★ღ。凯发就来凯发天生赢家一触即发ღ★★ღ。凯发k8一触即发ღ★★ღ。凯发k8官网登录vipღ★★ღ，K8凯发ღ★★ღ，凯发k8国际ღ★★ღ，k8凯发国际官网K8凯发·(中国)天生赢家·一触即发ღ★★ღ，专业露营ღ★★ღ！